2023-03-01 14:51:35 - 米境通跨境電商

    

    亞馬遜數(shù)據(jù)顯示：在期間超出預算的廣告主，如果能將廣告活動保持在預算內(nèi)，則平均可能會產(chǎn)生18.7%的額外銷售額。

    很多賣家都有這樣的煩惱。每天上班就看到各種預算超支警報。如果預算超支，廣告就會暫停，不會有廣告展示。真的很頭疼。而且因為時差的原因，你無法知道自己什么時候超支了，廣告暫停了多久，損失了多少銷量。

    亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，超出預算的廣告主，如果能夠?qū)V告活動控制在預算之內(nèi)，可能會產(chǎn)生平均18.7%的額外銷售額。另一方面，如果預算超支，怎么可能會損失18.7%的銷售額，而且這還只是平均值。

    幸運的是，亞馬遜最近推出了一個名為“預算規(guī)則”的新功能，很好地解決了這個問題。

    可以在每一次廣告活動中設置。

    這個功能主要是幫助廣告主免去所有手動調(diào)整預算的麻煩，時刻保證預算充足。你也可以提前為每個廣告系列設定預算。

    如何設置預算規(guī)則

    使用亞馬遜的預算規(guī)則非常簡單。點擊“添加預算規(guī)則”進入下一頁。

    名稱:給一個容易識別和理解的名稱，如“ACOS低于20%，增加17%”

    類型:基于時間(或基于計劃)和基于效果。注意，中文版的“編曲”和“表演”對Kris來說是不合適的，英文原版是日程和表演，如下圖:

    基于時間/計劃的預算規(guī)則:

    此規(guī)則為任何特定日期或事件設置預算規(guī)則。如果你計劃在黑色星期五、圣誕節(jié)或網(wǎng)絡星期一更多地展示你的產(chǎn)品，那么你現(xiàn)在就可以為它制定預算規(guī)則。您還可以為自定義日期設置預算規(guī)則。您的預算規(guī)則僅在指定日期內(nèi)有效。

    (目前可選的節(jié)日范圍)

    (自定義日期)

    另一個吸引人的地方是，在你制定規(guī)則之后，亞馬遜還會給你適當?shù)念A算建議。如下圖:

    基于效果績效的預算規(guī)則:

    可以通過考慮廣告系列的表現(xiàn)來增減預算。但是有一個要求:每天的預算至少應該是10.00美元，否則這個規(guī)則不符合要求。如下圖

    你可以根據(jù)ACOS、CTR點擊率、CRV轉化率來設定規(guī)則。如果ACOS小于或等于10%，增加多少預算等。

    系統(tǒng)將每天評估預算規(guī)則，以計算當天的活動預算。您的規(guī)則必須滿足按指定百分比增加預算的條件。如果條件錯誤，廣告將只執(zhí)行每日預算規(guī)則。

    如果您同時指定多個規(guī)則，并且它們滿足所有條件，系統(tǒng)將在評估后執(zhí)行預算最高的規(guī)則。

    比如創(chuàng)建一個“第四季度跑鞋”的廣告活動，有兩個規(guī)則:1)11月1日到11月30日，預算增加20%；2)11月27日(黑色星期五)預算增加100%。當系統(tǒng)在11月26日評估這些規(guī)則時，我們將在11月27日將我們的預算增加100%(最高規(guī)則)。

    還可以查看近90天的預算規(guī)則歷史值，以及每天預算的變化情況。

    總結:

    預算規(guī)則是一個很好的功能，不僅可以有效解決手動設置預算的問題，還可以幫助優(yōu)化預算策略。亞馬遜還為此總結了四個好處:

    促進銷售:該功能有助于增加廣告獲得點擊或銷售的機會，從而有助于防止表現(xiàn)優(yōu)異的廣告活動超出預算。

    實用建議:我們將根據(jù)歷史購物活動、廣告活動的相似度以及我們站點的季節(jié)性活動提供建議預算，幫助您的廣告活動在重要購物活動期間獲得足夠的預算。

    預算:在節(jié)假日和銷售活動之前，或預計流量增加時，幫助您計劃和設定廣告預算。

    減少手動操作:為廣告活動設置預算規(guī)則，以自動增加其預算，節(jié)省您更多的時間，無需手動調(diào)整。

    賣家要研究這個功能，好好利用。

    亞馬遜推出“無需收銀員”的新技術

    亞馬遜推出“預算規(guī)則”新功能,亞馬遜設置新功能預算規(guī)則(圖2)

    亞馬遜宣布，計劃開始分享其購物者跟蹤攝像頭和傳感器收集的數(shù)據(jù)，亞馬遜還會告訴各大品牌，有多少人最終購買了從貨架上取下的商品、有多少人把商品放回貨架、又有多少人后來在亞馬遜網(wǎng)站上購買了該商品。

    6月30日上午，有消息稱，亞馬遜發(fā)明了一項無需收銀員的技術，可以加快人們?nèi)ルs貨店或便利店的速度?，F(xiàn)在，該公司希望利用這一跟蹤系統(tǒng)來幫助品牌和廣告商增加銷售額。

    亞馬遜宣布，它計劃開始分享其購物者跟蹤攝像頭和傳感器收集的數(shù)據(jù)。亞馬遜還會告訴各大品牌，有多少人最終買了下架的商品，有多少人把它們放回了貨架，還有多少人后來在Amazon.com上買了這些商品..這個被稱為“商店分析”的計劃，本質(zhì)上是將電子商務的數(shù)據(jù)收集屬性引入實體店。

    經(jīng)過多年的內(nèi)部開發(fā)，亞馬遜在2018年推出了“只需走出去”技術。該技術目前安裝在50多家亞馬遜零售店中，包括亞馬遜Go便利店和亞馬遜生鮮雜貨店。由頭頂攝像頭和貨架傳感器組成的網(wǎng)絡將自動記錄購物者選擇的商品，并在購物者離開時出具賬單。

    如果品牌認為這些數(shù)據(jù)是有用的，它將幫助亞馬遜收回與開發(fā)和運營這項技術相關的巨額成本。長期以來，參與這個項目的人以及在設立了無收銀員系統(tǒng)的競爭對手公司工作的人一直在猜測人們在考慮購買什么商品，購物者如何瀏覽商店，以及其他相關數(shù)據(jù)可能帶來巨額利潤。零售分析師傾向于認為無收銀員購物是一個技術奇跡，但它尚未成為商業(yè)熱點。

    亞馬遜沒有提供定價細節(jié)，公司發(fā)言人拒絕透露細節(jié)。這篇博客文章說:“品牌將能夠獲得關于他們的產(chǎn)品如何在商店中被發(fā)現(xiàn)、考慮和購買的詳細信息，以幫助他們做出與選擇、促銷和廣告活動相關的決定?！?br />