2023-06-25 15:44:57 - 米境通跨境電商

    亞馬遜賣家說到流量，一定會說到廣告的問題上，廣告最常見的問題是流量分布不均，廣告商品頁面曝光量大，其余部位曝光量很小，甚至沒有。遇到這個問題不要驚慌，下面來分析一下廣告只跑商品頁的原因和解決方案。

    1、自動廣告跑商品頁面

    這種情況比較常見，屬于正常現(xiàn)象。由于新產(chǎn)品沒有任何數(shù)據(jù)支持，關(guān)鍵詞搜索頁面是平臺上非常重要的流量。自然，平臺不會輕易將如此重要的流量位置給新鏈接。因此，亞馬遜自然會向新鏈接顯示類似對手的產(chǎn)品頁面流量。

    如果新鏈接性能良好，平臺將慢慢地將搜索頁面的流量轉(zhuǎn)移到新鏈接上，否則，這些流量將轉(zhuǎn)移到其他性能良好的新鏈接上。

    換句話說，亞馬遜會給賣家一個表現(xiàn)好的機會，表現(xiàn)好就有糖吃，表現(xiàn)不好就沒糖吃。這是亞馬遜廣告流量分配的基本邏輯。

    如果賣家想抓住商品頁面的流量，賣家可以等待新鏈接的評論，然后增加自動廣告的預算。而且賣家可以抓出性能更好的Asin，單獨設(shè)置商品頁面廣告，抓住Asin的商品頁面流量。這樣，廣告效果最好。

    2、手動廣告跑商品頁面

    如果賣家開手動廣告，大部分曝光都跑到商品頁面，這種情況的根本原因是：

    對于賣家的鏈接，關(guān)鍵詞的權(quán)重太低，只能分配到商品頁面。

    至于哪些產(chǎn)品頁面，賣家可以在前臺搜索關(guān)鍵字，打開每個競爭對手廣告空間的產(chǎn)品頁面，就可以找到賣家的鏈接。

    如何減少產(chǎn)品頁面的流量，使搜索頁面能夠獲得更多的流量。以下三種實用方法：

    第一種：

    這種方法非常簡單粗暴。

    如果鏈接有評論，賣家可以直接將商品頁面和搜索頁面頭部廣告空間的百分比提高。

    只要評論足夠多，轉(zhuǎn)化率足夠好，商品頁面的流量很快就會被搜索頁面拉走，達到廣告位置轉(zhuǎn)移的目的。

    第二種：

    通過搜索賣家發(fā)布的關(guān)鍵字，賣家可以在每個廣告空間的競爭對手的產(chǎn)品頁面上找到賣家自己的鏈接，然后找到讓這些鏈接下訂單并積累關(guān)鍵字權(quán)重的方法。

    這樣，商品頁面的流量就會越來越少，搜索結(jié)果頁面頂部或其他位置的流量也會越來越多。

    這也是一種比較實用的方法。

    第三種：

    賣家還可以通過漏斗廣告層層下漏，增加關(guān)鍵詞權(quán)重，增加搜索頁面曝光。

    以上是亞馬遜廣告只跑商品頁的原因和解決方案，希望對您有幫助。

    本文標題：亞馬遜廣告只跑商品頁的原因和解決方案(亞馬遜常見廣告問題)