2022-08-17 10:56:23 - 米境通跨境電商

    

    1.跨境電商獨(dú)立站是什么？

    跨境電商獨(dú)立站這個詞每次出現(xiàn)經(jīng)常會有還會伴有其他詞語：「跨境電商獨(dú)立站」、「外貿(mào)獨(dú)立站」、「跨境獨(dú)立站」、「電商獨(dú)立站」等等。從這個現(xiàn)象來看，獨(dú)立站和跨境電商零售有緊密的關(guān)系。

    先說「站」，指的是網(wǎng)站?？缇畴娚酞?dú)立站就是指在電子商務(wù)各個領(lǐng)域中自己擁有單獨(dú)的域名、空間、網(wǎng)頁頁面的網(wǎng)站，通過網(wǎng)站能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品線上推廣、市場銷售、售后服務(wù)等一系列買賣和服務(wù)項目。

    再講「獨(dú)立」，為什么說它“獨(dú)立”呢?因為它不從歸屬于一切平臺。在正規(guī)合規(guī)管理的情形下，利用這一網(wǎng)絡(luò)推廣所產(chǎn)生的流量、知名品牌印像、名氣這些都徹底歸屬于這一獨(dú)立站;相對應(yīng)的，也正由于不歸屬于一切平臺，因此一個純粹的獨(dú)立站基本上沒有自然流量。

    2.如何更好地理解跨境電商獨(dú)立站

    跨境電商獨(dú)立站的英文是什么?獨(dú)立站沒有英文解釋。英文對平臺和獨(dú)立站統(tǒng)稱「E-commerce」，即電子商務(wù)，「獨(dú)立站」更像是一個為了方便國人理解的概念。

    獨(dú)立站這個詞最開始被用來和amazon、eBay、Wish等第三方平臺做區(qū)別，它的本質(zhì)上是一個電子商務(wù)接待的銷售方式。這兒會存有一個錯誤觀念：許多剛觸碰獨(dú)立站的商家會認(rèn)為獨(dú)立站與第三方平臺有矛盾，實際上并不是這樣，業(yè)界商家更樂意把它形象地叫做「用兩條腿走路」。

    獨(dú)立站「雙軌模式」能更好說明這點(diǎn)，獨(dú)立站是跨境電商增長的第二條曲線。建立自己的銷售渠道，擁有屬于自己的交易網(wǎng)站，也就是跨境電商獨(dú)立站。

    3.那么為什么要建獨(dú)立站呢?

    賣家不滿足于收平臺限制出售產(chǎn)品，想要自己快速的擴(kuò)大自己銷量，打造自己的品牌，擴(kuò)大知名度，吸引流量，發(fā)展自己的忠誠客戶。一個有野心的賣家，不單單滿足于借助第三方平臺來銷售自己的產(chǎn)品，平臺會抽取賣家的利潤，還要遵守平臺的規(guī)定，受平臺的限制，還要提防數(shù)量巨大的競爭對手，賣家創(chuàng)建一個自己的獨(dú)立站，就相當(dāng)于自己“獨(dú)立門戶”單干去了。

    當(dāng)然單干是不容易的，首先獨(dú)立站的創(chuàng)建就不容易，不只是難在建立網(wǎng)站上，還難在吸引流量以及網(wǎng)站的經(jīng)營與維護(hù)上。要想吸引流量就要做到三點(diǎn)：

    ①去其他社交平臺上給自己的品牌打廣告，吸引大眾的眼球，比如YouTube、Facebook、谷歌等各大用戶基數(shù)大的社交平臺，還可以給自己的網(wǎng)站做優(yōu)化。做廣告時也要根據(jù)自己產(chǎn)品的屬性以及使用人群選擇合適的平臺，才能達(dá)到好的效果;

    ②優(yōu)化自己獨(dú)立站頁面，可以吸引住進(jìn)入獨(dú)立站的顧客，并要有足夠吸引力的營銷方案來引誘顧客下單。

    ③日常要維護(hù)好自己的網(wǎng)站，不能存在BUG，能夠讓點(diǎn)進(jìn)來的顧客可以流暢的打開網(wǎng)站。

    對于中小型企業(yè)賣家或者個人賣家來說，除非你做好了萬全的準(zhǔn)備，否則不要輕易嘗試建立獨(dú)立站，建立獨(dú)立站需要成熟的技術(shù)，域名，空間，海外服務(wù)器，界面設(shè)計以及支付收款通道，都需要消耗巨大的資金成本和時間精力。