2022-04-12 10:24:41 - 米境通跨境電商

    
    提到跟賣，不少亞馬遜賣家肯定感到十分頭疼。對(duì)于賣家來說，從標(biāo)題到關(guān)鍵詞、從描述到圖片辛苦做好listing，店鋪卻因被跟賣而損失慘重。作為賣家，遇見這種情形應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？

    一、什么是亞馬遜跟賣？

    其實(shí)，跟賣在本質(zhì)上是一種共享listing的售賣方式。作為賣家，如果想在亞馬遜上架商品，有兩種情形：

    銷售亞馬遜上沒有的商品，賣家可以創(chuàng)建一個(gè)新的商品詳情頁，提供商品標(biāo)題、描述、詳細(xì)信息、價(jià)格等，發(fā)布一個(gè)新的商品。

    銷售亞馬遜上已售的商品，則必須將需要上傳的商品匹配至已有的商品信息，無須創(chuàng)建一個(gè)新的商品詳情頁，只需要提供商品狀況、價(jià)格、數(shù)量和配送選項(xiàng)等，匹配好listing，這就是所謂的“跟賣”。（注：在亞馬遜，如果產(chǎn)品來自正規(guī)的銷售渠道，則跟賣是合法的，亞馬遜對(duì)于匹配listing有嚴(yán)格的審核要求。）

    為什么亞馬遜會(huì)合理存在跟賣？亞馬遜有著重產(chǎn)品、輕店鋪的理念，不同賣家一樣的產(chǎn)品共同用一個(gè)詳情頁面，可以避免出現(xiàn)大量重復(fù)的商品和頁面，使買家獲得良好的購物體驗(yàn)，促使賣家們的良性競爭。

    二、如何處理違規(guī)跟賣？

    雖然跟賣在一定程度上是合法的，但目前亞馬遜依舊存在大量的違規(guī)跟賣，如果賣家因?yàn)檫`規(guī)跟賣而受到嚴(yán)重的損失，也要勇敢維權(quán)。

    首先，要應(yīng)對(duì)跟賣，最重要的前提是做好品牌備案。在做好品牌備案后，可以從以下方面應(yīng)對(duì)跟賣：

    01、亞馬遜的自動(dòng)保護(hù)

    品牌備案后，亞馬遜會(huì)利用品牌提供的信息，通過機(jī)器學(xué)習(xí)，在侵權(quán)行為發(fā)生之前，試圖識(shí)別和移除潛在的不良商品信息，有效保護(hù)品牌名稱、Logo（徽標(biāo)）等，同時(shí)限制創(chuàng)建報(bào)價(jià)和創(chuàng)建ASIN。

    02、使用Transparency透明計(jì)劃

    品牌備案后，如果想提前杜絕假貨跟賣的發(fā)生，品牌還可以選擇適合的ASIN加入Transparency透明計(jì)劃。Transparency透明計(jì)劃是亞馬遜為品牌商和消費(fèi)者提供的一項(xiàng)商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)。品牌商可選擇品牌下的任意商品加入，每一件加入的商品都需要貼上一個(gè)獨(dú)一無二的Transparency標(biāo)簽，只有正確粘貼了標(biāo)簽的商品，才能正常銷售，幫助賣家從源頭防止假貨跟賣。